O que começou como uma piada a Justin Bieber acabou tomando tons mais sombrios ao ganhar força na internet na última segunda-feira, 7. Uma imagem do cantor fumando um suposto cigarro de maconha, divulgada no último sábado, 5, originou o meme #cuttingforbieber no site de relacionamentos americano 4Chan. Na brincadeira, "fãs" do cantor compartilhavam falsas imagens em que eram vistos praticando auto mutilação em apoio ao cantor.

A iniciativa ganhou proporções maiores quando pessoas resolveram a levar a piada de mal gosto a sério. Segundo o site norte-americano Gossip Cop , fãs do músico passaram a compartilhar na internet fotos reais de ferimentos auto infligidos. As mensagens, que suplicam a Bieber que ele pare de fumar maconha, são acompanhadas das tags #cutforBieber e #cuttingforBieber. O músico ainda não se pronunciou a respeito do macabro movimento de apoio.